协力同心，让互联网数据造假无处遁形

中国广告协会

当前，收视率造假、流量造假等热点问题已经成为阻碍我国文化创意产业健康发展的毒瘤。流量和资本两大核心力量使得我国互联网飞速发展的同时，也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业，侵蚀着产业链条的各方利益，对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。据第三方数据监测机构统计，2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%，中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达二百多亿元人民币。在如此严峻的形势下，中国广告协会义不容辞发挥服务行业自律、规范行业行为的职责，组织各方力量从制定行业标准着手，借助区块链等技术手段，举全行业之力打击黑产，为提升互联网广告数据真实性迈出坚实的步伐。

中国广告协会会长张国华表示，解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的，那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展，受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业，特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。为引导互联网广告有序、规范、科学发展，2018年2月，中国广告协会接轨IAB、MRC等国际标准，针对中国异常流量的现状，组织行业各方共同制定的互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效；2018年9月，推出“中国数字媒体价值评估标准”和“金标尺”、“银标尺”、“铜标尺”证明商标，持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革，保障提升数据真实性有据可依，推动行业优质价值得到提升, 真正实现“良币驱逐劣币”。

此外，技术手段的不断迭代更新也是打击异常流量作弊的重要措施之一。为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施，引导互联网广告有序、规范、科学发展，由MMA中国发起，2019年2月初，中国广告协会在行业各方力量共同参与和支持下，正式启动“一般无效流量数据”（GIVT数据）服务，成为中广协数据服务平台第一个落地项目。“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链，做为数据生产和发布的执行工具，目前已有27家行业企业投入力量参与DIF联盟链。该服务创新运用新技术，打造了基于区块链的黑名单机制与体系，能极大提升反异常流量的准确性和效率，这不仅是国内首次，在全球也是首创，体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。

正值3·15国际消费者权益日，中国广告协会再次向全行业发出倡议，坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为，并组织DIF联盟成员汇总发布最新版无效流量GIVT数据列表 ，供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等进行互联网广告流量的调查和清洗，在“一般无效流量”领域，保护互联网广告上下游企业的权益，为广告主保驾护航，让广告交易更加诚信透明。